TIKTOK

TikTok, Reels i Stories – video marketing na mobile

Badanie Digital 2019: Poland wskaza艂o, 偶e najcz臋艣ciej si臋gamy po telefon, aby skorzysta膰 z Internetu lub obejrze膰 nagrania video (80% u偶ytkownik贸w ogl膮da nagrania w艂a艣nie na urz膮dzeniach mobilnych). Nic wi臋c dziwnego, 偶e wielu przedsi臋biorc贸w zastanawia si臋 nad stworzeniem nowej strategii wideo marketingowej, w kt贸rej to wykorzystuje si臋 tzw. video pionowe. 

Tylko czy ta艅cz膮ce influencerki, s艂odkie kotki i prze艣miewcze nagrania to dobry spos贸b na generowanie lead贸w? Czy kr贸tkie filmy to jedynie chwilowy trend, czy przestrze艅 do budowania swojej marki osobistej, do sprzedawania us艂ug i docierania do nowych Klient贸w? Postanowi艂am odpowiedzie膰 na te pytania w swoim nowym wpisie blogowym, skupiaj膮c si臋 na trzech, najpopularniejszych formatach  鈥 Tik-Toku, Reelsach i Stories鈥檃ch.馃檪

S艂贸w par臋 o videomarketingu

Video marketing to szeroko pojmowane dzia艂ania reklamowe, kt贸re maj膮 na celu tworzy膰 i dystrybuowa膰 materia艂y video, zwi膮zane z dan膮 mark膮. Pod tym poj臋ciem kryje si臋 wi臋c szereg dzia艂a艅 – skupionych na zar贸wno tworzeniu, jak i publikowaniu oraz zarz膮dzaniu t膮 form膮 contentu. Najcz臋艣ciej spotkasz je:

  • na profilu Facebook danej marki (najpopularniejsze medium spo艂eczno艣ciowe, z kt贸rego korzysta 88% Polak贸w [1]),
  • na Instagramie (59,6% u偶ytkownik贸w)
  • na TikToku (korzysta z niej 34,1% Polak贸w w wieku 16-64 lata)

Celem video marketingu jest dotarcie do jak najwi臋kszego grona odbiorc贸w, z wykorzystaniem dodatkowych funkcji i kreatywnych pomys艂贸w, kt贸re wspieraj膮 kreowanie identyfikacji wizualnej. Filmy maj膮 wi臋c nie tylko sprzedawa膰 czy przedstawia膰 dany produkt, ale tak偶e budowa膰 wi臋藕 z odbiorcami, kt贸rzy w ten spos贸b 艂atwiej  uto偶samiaj膮 si臋 z dan膮 mark膮 i co wa偶ne 鈥 ufaj膮 jej.

Jak video marketing wygl膮da w liczbach?鉂

  • 馃敶 86% przedsi臋biorc贸w potwierdza, 偶e stworzone przez nich video ma pozytywny wp艂yw na pozyskiwanie lead贸w [2],
  • 馃敶 96% u偶ytkownik贸w social medi贸w przyzna艂o, 偶e ogl膮da video, aby dowiedzie膰 si臋 wi臋cej o oferowanej us艂udze lub produkcie[2],
  • 馃敶 88% ankietowanych potwierdzi艂o, 偶e regularnie prowadzone dzia艂ania video marketingu bezpo艣rednio pomagaj膮 zwi臋ksza膰 sprzeda偶 [2],
  • 馃敶 92% respondent贸w potwierdza, 偶e video jest niezwykle wa偶nym elementem w ca艂ej, marketingowej strategii[2].

Video pionowe, czyli mobilny video marketing

Dane od ImpactPlus wskazuj膮, 偶e 94% u偶ytkownik贸w trzyma sw贸j telefon w pionie. Co ciekawe – zaledwie 13% z nich jest w stanie odwr贸ci膰 smartfona, aby zobaczy膰 video, nagrane w innym formacie. Potwierdzaj膮 to dane od Yans Media, kt贸re m贸wi膮, 偶e nawet 90% film贸w pionowych ma wy偶szy wsp贸艂czynnik odtworze艅, ni偶 filmy poziome. Agencja Wibbitz sygnalizuje nawet, 偶e pionowe filmy docieraj膮 do 13,8% wi臋kszej liczby odbiorc贸w ni偶 kwadratowe filmy i – co zaskakuj膮ce – ciesz膮 si臋 ponad 90% wi臋ksz膮 ogl膮dalno艣ci膮 ni偶 posty z osadzonym obrazem.

Co wa偶ne – video pionowe wyr贸偶nia si臋 stosunkowo niskimi kosztami dystrybucyjnymi oraz przestrzeni膮 do prowadzenia kreatywnych dzia艂a艅 (z wykorzystaniem  m.in. gotowych funkcji – filtr贸w czy nak艂adek).

Anna PRO, wideo marketing, pionowe wideo

Pionowe nagrania znajdziesz aktualnie m.in. na trzech, najpopularniejszych platformach 鈥 tj:

  • 馃數 Facebook 鈥 w formie Relacji o wymiarach 1080 x 1920 px, 
  • 馃數 Instagram 鈥 w formie Insta Stories/Reels贸w o wymiarach 9:16, 16:9 i 4:5. Zdecydowanie najlepiej jest u偶ywa膰 do 鈥濻tories贸w鈥 plik贸w o wymiarze 1080 x 1920 px, a do IGTV 1920 x 1080 px. 
  • 馃數 Tik-Tok 鈥 w proporcji 9:16, 1:1 lub 16:9. Rozdzielczo艣膰 filmu: 鈮540*960 pikseli, 鈮640*640 pikseli lub 鈮960*540 pikseli.
TIK TOK
TikTok

Video pionowe na Tik-Tok

Tik-Tok jest jedn膮 z najpr臋偶niej dzia艂aj膮cych i rozwijaj膮cych si臋 platform social mediowych. Szacuje si臋, 偶e ju偶 teraz korzysta z niego ponad 1 bilion(!) u偶ytkownik贸w na 艣wiecie. Umieszczone tam filmy wy艣wietlane s膮 nawet 1 mld razy dziennie, przez co warto艣膰 platformy (dane na rok 2022) wyceniono na 75 mld dolar贸w [3]. To r贸wnie偶 tam u偶ytkownicy wykazuj膮 si臋 najwi臋kszym poziomem zaanga偶owania (5,96%).

Dla wielu przedsi臋biorc贸w to w艂a艣nie Tik-Tok jest ogromn膮 szans膮 na budowanie rozpoznawalno艣ci marki. W ko艅cu pokolenie Z, kt贸re jest g艂贸wnym u偶ytkownikiem platformy, lada chwila, wkroczy na rynek i stanie si臋 g艂贸wnym konsumentem i klientem wielu produkt贸w i us艂ug.

Najpopularniejsze konta na Tik-Toku w 2022 roku:

  • Charli D鈥橝melio 鈥 ponad 139 milion贸w obserwuj膮cych
  • Khaby Lame 鈥 ponad 136 milion贸w obserwuj膮cych
  • Bella Poarch 鈥 ponad 89 milion贸w obserwuj膮cych

Najpopularniejsze video w 2021 roku:

Film nakr臋cony dronem, w kt贸rym to m臋偶czyzna ta艅czy do 鈥濻tay鈥 autorstwa The Kid LAROI i Justina Biebera. Wideo zgromadzi艂o ponad 40 milion贸w polubie艅. Do obejrzenia: tutaj.

W Polsce jednym z najpopularniejszych video (ponad 50 milion贸w ods艂on i 4 miliony polubie艅) by艂o nagranie鈥瀂USJE鈥 鈥 obejrzysz je tutaj.

Video pionowe Reels i Insta Stories

Ta 12-letnia platforma przez d艂ugi czas by艂a liderem w publikowaniu kr贸tkich nagra艅 wideo. Pierwotnie bazowa艂a na 15-sekundowych Insta Stories, jednak w 2020 roku powi臋kszy艂a si臋 o opcj臋 tworzenia tzw. Reels贸w, funkcjonuj膮cych obecnie w 50-ciu krajach na ca艂ym 艣wiecie.

Wed艂ug statystyk – Instagram jest 7-m膮 najch臋tniej odwiedzan膮 witryn膮 na 艣wiecie[4] i 4-t膮 najpopularniejsz膮 platform膮 social mediow膮 (w Polsce nadal utrzymuje si臋 na podium). Co wa偶ne 鈥 w 2021 roku – ust膮pi艂 pierwszego miejsca Tik-Tokowi, kt贸ry otrzyma艂 miano najch臋tniej pobieranej aplikacji na 艣wiecie [4].

Insta Stories vs. Reels

  • Zasi臋gi – Storiesy docieraja tylko do os贸b, kt贸re CI臋 鈥渙bserwuj膮鈥 na instagramie, natomiast dzieki Reelsom mo偶esz dotrze膰 do nowych kont.
  • D艂ugo艣膰 鈥 Reelsy trwaj膮 do 90 sekund, a Insta Stories bazuje na udost臋pnieniu kilku, 15 sekundowych klip贸w. Tutaj warto艣ciowa wskaz贸wka na ten temat.
  • Format 鈥 Reels to wy艂膮cznie nagrania video, a 鈥濻torisy鈥 bazuj膮 r贸wnie偶 na np. zdj臋ciach i udost臋pnianych postach,
  • Podpis 鈥 na Reelsach mo偶esz nada膰 pe艂en podpis nagrania, na Stories 鈥 nie, 
  • Trwa艂o艣膰 鈥 Reelsy nie znikaj膮 po 24 godzinach, tak jak ma to miejsce w przypadku Insta Stories,

Zar贸wno pierwsz膮, jak i drug膮 form臋 mo偶na dowolnie komentowa膰 – np. poprzez wiadomo艣ci, kt贸re pozytywnie wp艂ywaj膮 na zaanga偶owanie u偶ytkownik贸w i zach臋caj膮 ich do aktywno艣ci. Oba formaty maj膮 tak偶e opcj臋 edycji, dzi臋ki czemu ka偶de nagranie mo偶na dowolnie modyfikowa膰 i uzupe艂nia膰 o np. napisy. 

Najpopularniejszy Reels 2021 roku:

Jednym z najpopularniejszych Reels贸w w 2021 roku by艂o nagranie na profilu @khaby00. Film osi膮gn膮艂 ju偶 ponad 8.5 miliona polubie艅 na ca艂ym 艣wiecie i znajduje si臋: tutaj

Jaki format wybra膰, aby generowa膰 leady?

Na pocz膮tku wpisu, nieco przewrotnie, podwa偶y艂am s艂uszno艣膰 video pionowego, pos艂uguj膮c si臋 przyk艂adem zabawnych trend贸w (np. #tiktokdancetrends).馃檪

Oczywi艣cie jest to du偶e uproszczenie, bo za ta艅cami i kotami, kryje si臋 szereg mo偶liwo艣ci 鈥 r贸wnie偶 w pozyskiwaniu lead贸w. 

Kluczem do sukcesu jest nie tylko poznanie grup odbiorczych, kt贸re najch臋tniej przebywaj膮 na danym medium, ale tak偶e stworzenie anga偶uj膮cego contentu, kt贸ry stanie si臋 鈥瀡iralem鈥 lub kt贸ry w kreatywny spos贸b przedstawi dan膮 us艂ug臋 lub funkcjonalno艣膰. Nie jest wi臋c prawd膮, 偶e na Tik-Toku czy Instagramie znajdziesz wy艂膮cznie infantylny content dla m艂odych odbiorc贸w. Wiele marek 鈥 du偶ych i mniejszych 鈥 korzysta z takiej formy dotarcia. Oto przyk艂ady:

Kiedy Tik-Tok?

Badanie OpenMobi z 2021 roku wskaza艂o, 偶e u偶ytkownicy Tik-Toka to w 80% kobiety w wieku od 18 do 24 lat. Raport 鈥濽偶ytkownicy TikToka w Polsce鈥 potwierdzi艂, 偶e najcz臋艣ciej ogl膮danym contentem na tej platformie s膮 m.in. video lubianych tiktoker贸w (62,4%), czy challange (47,6%). Pokolenie Z – a wi臋c pokolenie urodzone po 1995 roku 鈥 ceni sobie kreatywne, proste i szybkie przekazy. Ch臋tnie te偶 anga偶uje si臋 w akcje spo艂eczne[8] – dlatego te偶 Tik-Tok ma najwy偶sze wska藕niki zaanga偶owania u偶ytkownik贸w, w por贸wnaniu z wszystkimi innymi, dost臋pnymi mediami.

Platforma ta doskonale sprawdzi si臋 do np. przedstawiania produkt贸w DIY, propagowania akcji prospo艂ecznych czy do dzia艂a艅 marketingowych, nastawionych na budowanie marki w艂asnej. Wbrew panuj膮cym mitom – jest to miejsce, kt贸re mo偶e wspiera膰 dzia艂ania sprzeda偶owe. Sam Tik-Tok wskazuje nawet, 偶e za jego po艣rednictwem 48% u偶ytkownik贸w chocia偶 raz kupi艂o produkt, kt贸ry wcze艣niej zobaczyli w aplikacji. Du偶y udzia艂 w tym maj膮 wy艣wietlane reklamy, kt贸re ogl膮da nawet 63% u偶ytkownik贸w [5]. 

Na Tik-Toku dzia艂aj膮 r贸wnie偶 firmy, kt贸re kieruj膮 nagrania do klienta B2B. Mowa tu o np.:

Kiedy Instagram?

Ponad 70% u偶ytkownik贸w Instagrama ma mniej ni偶 35 lat[1]. Oznacza to, 偶e grup膮 odbiorcz膮 s膮 zar贸wno milanialsi, jak i wspomniane ju偶 przeze mnie pokolenie Z. Co wa偶ne – ci pierwsi ch臋tnie anga偶uj膮 si臋 w tworzone tre艣ci, s膮 sk艂onni do tworzenia d艂ugich komentarzy, ch臋tnie uczestnicz膮 w akcjach pro-艣rodowiskowych[8].

Sama platforma jest wi臋c doskona艂膮 przestrzeni膮 do generowania lead贸w – przychody z reklam na Instagramie w 2021 roku, oszacowano na oko艂o 26 miliard贸w dolar贸w [6]. Co istotne – medium to jest kluczowym narz臋dziem komunikacji 鈥 m.in. dzi臋ki konkurencyjnym wska藕nikom dotarcia organicznego (wska藕nik ten jest nawet 4-krotnie wy偶szy ni偶 w przypadku post贸w na FB[6]). Dzi臋ki niemu mo偶esz przedstawia膰 swoj膮 mark臋, budowa膰 艣wiadomo艣膰 TOM (top of mind) w g艂owach klient贸w i rozszerza膰 zasi臋gi. 

O ile pierwotnie platforma stworzona by艂a g艂贸wnie dla fotograf贸w, artyst贸w i architekt贸w, o tyle dzi艣 mo偶na j膮 zaadaptowa膰 do niemal偶e ka偶dej bran偶y.

Dane 2022 vs. 2016

Dzia艂ania w obr臋bie video marketingu 鈥 ze szczeg贸lnym wskazaniem na nagrania pionowe 鈥 wpisuj膮 si臋 we wsp贸艂czesne trendy. Aby pokaza膰 t膮 rosn膮ca popularno艣膰, postanowi艂am zestawi膰 ze sob膮 dane i trendy zar贸wno z 2016, jak i 2022 roku. Zaskakuj膮ce jest, jak du偶o zmieni艂o si臋 w ci膮gu ostatnich 6 lat 鈥 w mojej g艂owie nasuwa si臋 odrazu pytanie 鈥 jak te liczby prezentowa膰 si臋 b臋d膮 w 2028 roku?馃挭馃敟

馃數2016 rok: Na rynku pojawia si臋 Tik-Tok. Do tej pory najpopularniejszymi video pionowymi by艂y 15-sekundowe filmy Insta Stories. 

61% firm przyzna艂o, 偶e zacz臋艂o u偶ywa膰 video, jako narz臋dzia marketingowego[7]. Jednocze艣nie 66% z nich przyzna艂o, 偶e przez ostatnie 12 miesi臋cy nie u偶ywa艂o video na swoich profilach spo艂eczno艣ciowych. Kolejne 62% przedsi臋biorc贸w zaczyna zauwa偶a膰, 偶e video przek艂ada si臋 na ruch organiczny [7].

馃數2022 rok: Tik-Tok zajmuje pierwsze miejsce w艣r贸d najpopularniejszych aplikacji mobilnych. Od kilku lat funkcjonuj膮 Reelsy, a video pionowe opublikowa膰 mo偶na na wielu profilach social media. 

86% przedsi臋biorc贸w regularnie u偶ywa video, traktuj膮c je jako nieodzown膮 cz臋艣膰 dzia艂a艅 marketingowych[2]. Najcz臋艣ciej wykorzystywanym formatem staj膮 si臋 鈥瀕ive鈥檡鈥 (42%), filmy animowane/gify (33%), klasyczne filmiki 鈥瀦 r臋ki鈥 (15%)[2]. Ogromny wp艂yw na dzia艂ania marketingowe mia艂a pandemia 鈥 a偶 戮 ankieter贸w przyznaje, 偶e to przez pandemi臋 zacz臋li ogl膮da膰 i tworzy膰 nagrania na social mediach [2].

Narz臋dzia i aplikacje do tworzenia video pionowego

W ramach zach臋cenia, ale tak偶e udowodnienia, 偶e tw贸rczo艣膰 tego typu nie musi wi膮za膰 si臋 z kosztownymi i czasoch艂onnymi procesami, przygotowa艂am list臋 najbardziej intuicyjnych, ale tak偶e u偶ytecznych narz臋dzi i aplikacji, dzi臋ki kt贸rym stworzysz swoje pierwsze nagrania. 馃挭馃敟

  • Canva 鈥 w kt贸rej nie tylko przytniesz video, ale tak偶e na艂o偶ysz filtr, stworzysz przej艣cia, na艂o偶ysz ruchome elementy, 
  • FilmicPro 鈥 aplikacja umo偶liwiaj膮ca dostosowywanie klatek na sekund臋, regulacj臋 ostro艣ci, stabilizacji i audio,
  • Videoleap Editor by Lightricks 鈥 aplikacja umo偶liwiaj膮ca 艂膮czenie kilku clip贸w w jedno 鈥 r贸wnie偶 w trybie ramki podw贸jnej ekspozycji, 
  • VideoGrade 鈥 aplikacja, dzi臋ki kt贸rej na艂o偶ysz wysokiej jako艣ci filtry, zupe艂nie zmieniaj膮ce jako艣膰 czy wygl膮d nagrania.
  • VN Video Editor – kompleksowe narz臋dzie z mo偶liwo艣ci膮 dodawania filtr贸w i muzyki oraz wykorzystywania szablon贸w do tworzenia m.in. miniatury.

Je艣li temat video marketingu wyda艂 Ci si臋 interesuj膮cy 鈥 ch臋tnie opowiem o tym wi臋cej. Ju偶 nied艂ugo b臋d臋 mia艂a przyjemno艣膰 prowadzi膰 szkolenie w tym zakresie 鈥 zapraszam Ci臋 na nie ju偶 teraz! Wi臋cej informacji znajdziesz tutaj: LINK


Bibliografia:

[1] Raport Digital 2022 Poland (February 2022) v01 from DataReportal

[2] Raport: State of Marketing 2022. (2021). 

[3] Raport Passport-photo. (2022) Tik-Tok. Kompletna lista ponad 100+ najciekawszych statystyk.

[4] Hootsuite. (2021) The Global State of Digital 

[5] Hootsuite (2022) TikTok鈥檚 audience Hits 1.02 bilion. Raport Digital 2022.

[6] Matt Ahlgren (2022) 40+ statystyk i fakt贸w o Instagramie 

[7] Video Marketing Statistics (2016). Survey: The State of Video Marketing 2016

[8] Infuture Hatalska Foresight Institute. (2019). Gen Z. Jak zrozumie膰 dzi艣 pokolenie jutra?

Anna-Pronczuk-Omiotek

Leave a Comment

Tw贸j adres e-mail nie zostanie opublikowany.